支持用户自办赛事虎扑跑步探索社群经济全新增长点

社群经济是近几年最“红”的热词之一,但社群经济要如何发展出自己的商业模式,是业界一直在探索的问题。社群经济的商业模式之所以难以寻找,与社群的多样性有很大关系,每个社群都要找到各自精确的内容与服务,才能盈利。作为一家拥有千万用户的跑步APP,虎扑跑步近日推出了新版本,其新增的功能开辟了在社群经济中探索用户自主赛事的全新的商业模式。

新版本的虎扑跑步,推出了用户自发组织赛事的功能。用户不仅能自主发起赛事报名、招募参赛者、进行赛事成绩统计,还能自己给自己颁发证书,形成了一条完整的赛事活动链,开辟了社群经济中用户自主赛事这个全新的商业模式。

传统社群经济的商业模式是先通过板块的内容吸引用户,再通过社群的运营来沉淀留存高质量用户,最后再将商业对其渗透实现社群变现。也就是说,社群的创建者用内容吸引用户,直到最后将其变现。

但虎扑跑步APP此次所做的内容创新,为社群经济的商业模式打开了新方向:将社群交还给用户,激励用户自运营去吸引别的用户,再将其变现。这样的商业模式,既能节约运营成本,也能大大加强用户的体验度。

以往跑步APP的赛事中,用户扮演的多为参赛者的身份,组织权一直牢牢握在开发者手里。虎扑跑步APP平台提供的用户自主组织赛事的功能,不仅首开了国内跑步APP的先河,也将改变社群经济中内容的运营方式,激励用户成为内容的生产者,

内容生产是社群经济最基础性的环节,也最关键的环节。通过内容可以吸引和筛选用户,用户沉淀下来后形成社群,同时社群成员又源源不断吸引更多的用户,优质的内容还能击穿多层用户,形成二次传播。内容的质量很大程度上影响着用户的数量和质量。

此次发布的虎扑跑步新版本,通过向用户提供举办赛事需要的报名系统、成绩查询以及赛后奖牌证书,激发用户创建更多的自主活动,从而为平台提供更多的高质量的内容。在内容制作和传播效果上,都是对社群经济商业模式很好的一次创新。

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